Já sentiu como se seu telefone estivesse te escutando? Bem, você pode não estar muito longe da verdade. Um vídeo recente do proprietário de uma empresa de corretagem de dados destacou a quantidade de informações que essas empresas coletam e analisam sobre bilhões de pessoas.

Pense nisso: em 2019, a Epsilon, uma corretora de dados, foi comprada pela Publicis Groupe, uma enorme empresa de publicidade francesa. Então, a Publicis comprou outra empresa de dados e publicidade, a Lotame, planejando fundir tudo. O objetivo? De acordo com o CEO da Publicis, Arthur Sadoun, é entregar "mensagens personalizadas em escala" para impressionantes 91% dos usuários adultos da internet.

O Que Realmente Significa "Mensagens Personalizadas"?

Significa coletar toneladas de dados sobre você. O vídeo de Sadoun sobre o CoreAI, um programa de software, revela a extensão em que eles podem analisar e prever os hábitos dos consumidores.

Ele até apresenta "Lola", uma usuária hipotética. De acordo com Sadoun, eles sabem "quem ela é, o que ela assiste, o que ela lê e com quem ela mora". Mas não para por aí. Eles sabem "quem ela segue nas redes sociais, o que ela compra online e offline, onde ela compra, quando ela compra e, mais importante, por que ela compra".

Fica Ainda Mais Assustador

Eles sabem que Lola tem dois filhos, que eles bebem suco premium e que o preço está subindo. Eles também sabem que a renda de Lola não está acompanhando a inflação. O CoreAI pode prever que ela mudará para uma marca mais barata e então, BAM! Anúncios dessas marcas começam a aparecer.

Mas aqui está o ponto crucial: não é apenas Lola. Eles afirmam fazer isso com 91% dos adultos em todo o mundo - isso é quase quatro bilhões de pessoas!

O Problema Com Os Corretores de Dados

Lena Cohen, da Electronic Frontier Foundation, coloca de forma direta: os corretores de dados coletam "o máximo de informações que podem". A indústria é pouco regulamentada, opaca e potencialmente perigosa.

Cohen enfatiza a "assimetria de poder/conhecimento". Você não tem ideia de quais dados eles têm sobre você, para quem estão vendendo ou o que esses compradores estão fazendo com eles.

A Necessidade de Regulamentação

Atualmente, a regulamentação significativa é inexistente. Cohen defende uma lei federal abrangente de privacidade nos EUA e critica a falta de recursos para fazer cumprir as regulamentações de privacidade existentes em nível estadual.

Ela até sugere banir a publicidade comportamental online completamente, argumentando que a publicidade contextual (baseada no conteúdo de uma página da web) deve ser suficiente. Isso removeria o incentivo financeiro para vigiar constantemente os usuários.