Corretores de Dados: Estão Te Observando?
Já sentiu como se seu telefone estivesse te escutando? Bem, você pode não estar muito longe da verdade. Um vídeo recente do proprietário de uma empresa de corretagem de dados destacou a quantidade de informações que essas empresas coletam e analisam sobre bilhões de pessoas.
Pense nisso: em 2019, a Epsilon, uma corretora de dados, foi comprada pela Publicis Groupe, uma enorme empresa de publicidade francesa. Então, a Publicis comprou outra empresa de dados e publicidade, a Lotame, planejando fundir tudo. O objetivo? De acordo com o CEO da Publicis, Arthur Sadoun, é entregar "mensagens personalizadas em escala" para impressionantes 91% dos usuários adultos da internet.
O Que Realmente Significa "Mensagens Personalizadas"?
Significa coletar toneladas de dados sobre você. O vídeo de Sadoun sobre o CoreAI, um programa de software, revela a extensão em que eles podem analisar e prever os hábitos dos consumidores.
Ele até apresenta "Lola", uma usuária hipotética. De acordo com Sadoun, eles sabem "quem ela é, o que ela assiste, o que ela lê e com quem ela mora". Mas não para por aí. Eles sabem "quem ela segue nas redes sociais, o que ela compra online e offline, onde ela compra, quando ela compra e, mais importante, por que ela compra".
Fica Ainda Mais Assustador
Eles sabem que Lola tem dois filhos, que eles bebem suco premium e que o preço está subindo. Eles também sabem que a renda de Lola não está acompanhando a inflação. O CoreAI pode prever que ela mudará para uma marca mais barata e então, BAM! Anúncios dessas marcas começam a aparecer.
Mas aqui está o ponto crucial: não é apenas Lola. Eles afirmam fazer isso com 91% dos adultos em todo o mundo - isso é quase quatro bilhões de pessoas!
O Problema Com Os Corretores de Dados
Lena Cohen, da Electronic Frontier Foundation, coloca de forma direta: os corretores de dados coletam "o máximo de informações que podem". A indústria é pouco regulamentada, opaca e potencialmente perigosa.
Cohen enfatiza a "assimetria de poder/conhecimento". Você não tem ideia de quais dados eles têm sobre você, para quem estão vendendo ou o que esses compradores estão fazendo com eles.
A Necessidade de Regulamentação
Atualmente, a regulamentação significativa é inexistente. Cohen defende uma lei federal abrangente de privacidade nos EUA e critica a falta de recursos para fazer cumprir as regulamentações de privacidade existentes em nível estadual.
Ela até sugere banir a publicidade comportamental online completamente, argumentando que a publicidade contextual (baseada no conteúdo de uma página da web) deve ser suficiente. Isso removeria o incentivo financeiro para vigiar constantemente os usuários.
Source: Gizmodo